top of page
Marble digital logo
Marble

Prípadová štúdia: Rok s ANDREA MARTINY collection – Výsledky, Stratégie a Ponaučenia

Writer's picture: Marble DigitalMarble Digital

Úvod: Kto je ANDREA MARTINY collection?

Predstavenie značky a jej misie


ANDREA MARTINY collection je slovenská prémiová módna značka, ktorá sa zameriava na elegantné a nadčasové kúsky pre moderné ženy. Jej poslaním je prinášať svojim zákazníčkam nielen štýl, ale aj sebavedomie prostredníctvom kvalitných materiálov, precízneho spracovania a jedinečného dizajnu. Značka si zakladá na udržateľnosti, etickej výrobe a podpore lokálnych komunít, čím prináša hodnotu nielen svojim zákazníkom, ale aj širšiemu okoliu.


Výzvy pred začiatkom spolupráce


Keď nás ANDREA MARTINY collection oslovila, značka čelila niekoľkým kľúčovým výzvam:


  • Potreba zvýšiť celkové online povedomie, ktoré bolo v porovnaní s konkurenciou veľmi slabé.

  • Posilnenie brandovej identity na sociálnych sieťach, najmä na Instagrame, kde značka chcela osloviť širšie publikum.

  • Celková optimalizácia funkčnosti a UX webstránky, aby sa zabezpečila dlhodobá organická návštevnosť a zároveň maximalizoval okamžitý návrat z investícií do reklám.

  • Vytvorenie efektívnej stratégie na Google Ads, ktorá by prinášala lepší pomer nákladov a výnosov (ROAS).


Jednou z hlavných výziev, ktorým značka čelila, bolo zvýšenie celkového online povedomia. V porovnaní s konkurenciou bola značka na digitálnom trhu relatívne málo viditeľná, čo obmedzovalo jej schopnosť osloviť nové publikum. Plánom bolo vybudovať silnejšiu online prítomnosť, ktorá by nielen zvýšila viditeľnosť značky, ale zároveň upevnila jej dôveryhodnosť a pozíciu na trhu.


Facebook, ako jeden z najdôležitejších kanálov v prípade ANDREA MARTINY collection, nebol využívaný naplno a o Instagrame ani nehovoriac. Profil značky bol síce aktívny, no chýbala mu konzistentná identita a stratégia, ktorá by dokázala osloviť širšie publikum. Obsah nebol optimalizovaný na podporu interakcie ani na zvýšenie záujmu o produkty, čo obmedzovalo jeho efektivitu.


Webstránka značky síce spĺňala základné požiadavky, no jej funkčnosť a užívateľská skúsenosť (UX) boli ďaleko od ideálu. Návštevníci často opúšťali stránku bez toho, aby podnikli akúkoľvek akciu, čo naznačovalo problémy s navigáciou, rýchlosťou načítania alebo celkovým dizajnom. Navyše, stránka nebola dostatočne optimalizovaná na dlhodobé organické vyhľadávanie (SEO), čo značne obmedzovalo jej potenciál prinášať stabilnú návštevnosť.


Kampane na Google Ads boli už v minulosti spustené, aj keď firma do nich v poslednom roku pred spoluprácou vôbec nevinvestovala. Náklady na online reklamu pre nich v minulosti predstavovali vysoké čiasky, no návratnosť investícií (ROAS) bola nízka. Chýbala im jasná stratégia, správne zacielenie a optimalizácia, čo spôsobovalo, že značka míňala rozpočet bez adekvátneho výsledku a nakoniec tento reklamný kanál na nejaký čas úplne zatvorila.


ANDREA MARTINY collection bola v čase nášho stretnutia značkou s výrazným potenciálom, avšak čelila viacerým zásadným prekážkam, ktoré obmedzovali jej rast a efektívnu prezentáciu na digitálnych kanáloch. Identifikácia týchto výziev nám umožnila presne definovať oblasti, ktoré bolo potrebné prioritne riešiť, aby značka nielen dobehla konkurenciu, ale zároveň si vytvorila pevné a udržateľné základy pre dlhodobý úspech.



Strategický prístup: Ako sme nastavili spoluprácu?

Kompletný balík služieb


Klient si u nás predplatil komplexný balík, ktorý zahŕňa:


  • Správu reklám (Google Ads): Nastavenie a optimalizácia kampaní s cieľom maximalizovať návratnosť investícií.

  • Správu sociálnych sietí (Facebook, Instagram, Google Profil): Tvorba obsahu, plánovanie kampaní a budovanie engagementu.

  • SEO optimalizáciu webstránky: Zameranie na organické zlepšenie viditeľnosti stránky, optimalizáciu kľúčových slov a tvorbu kvalitného obsahu).


Analýza a plánovanie


  • SEO audit webstránky: Identifikovali sme slabé miesta, ako nedostatočnú optimalizáciu meta tagov, absenciu kvalitného obsahu na blogu a slabé pozície na dôležité kľúčové slová.

  • Analýza Google Ads kampaní: Zistili sme, že predchádzajúce kampane mali nízku efektivitu a neboli správne zacielené, čo viedlo k nízkemu ROAS.

  • Sociálne siete: Identifikovali sme nedostatok konzistentnosti v obsahu a nízku mieru interakcie so sledovateľmi.


Na začiatku spolupráce sme sa zamerali na detailnú analýzu aktuálneho stavu značky ANDREA MARTINY collection. Našou prioritou bolo pochopiť, ako značka funguje v online priestore, aké sú jej silné stránky, ale aj oblasti, ktoré potrebujú zlepšenie.


Prvým krokom bol komplexný SEO audit webstránky, ktorý odhalil niekoľko zásadných problémov. Zistili sme, že stránka nemá optimalizované meta tagy, slabú štruktúru obsahu a chýbajúci blog, ktorý by mohol podporiť organickú návštevnosť. Na stránke nebola nastavená základná štruktúra nadpisov (H1-H3) a niektoré dôležité kľúčové slová, ktoré súviseli s produktmi značky, neboli dostatočne pokryté, čo obmedzovalo ich viditeľnosť vo vyhľadávačoch.


Ďalej sme sa venovali dôkladnej analýze trhu a segmentu, v ktorom sa značka Andrea Martiny Collection pohybuje. Identifikovali sme hlavné trendy v odvetví, správanie cieľovej skupiny a konkurenčné prostredie. Zároveň sme zistili, že značka má silný potenciál osloviť špecifickú skupinu zákazníkov, ktorí uprednostňujú kvalitu, jedinečný dizajn a autentickosť. Analýza však odhalila aj výraznú konkurenciu v segmente a potrebu lepšieho odlíšenia značky, aby dokázala zaujať a udržať pozornosť svojho cieľového publika. Tieto poznatky nám poskytli cenné východiská pre ďalšie kroky v optimalizácii jej marketingovej stratégie.


Sociálne siete, predovšetkým Facebook, boli ďalšou oblasťou, ktorú sme podrobne preskúmali, keďže ANDREA MARTINY collection tu už mala vybudovaný profil s niekoľko tisícami followerov. Zistili sme, že obsah na profile nebol dostatočne konzistentný a chýbala jasná stratégia, ktorá by podporovala engagement a budovanie komunity. Hoci značka mala základňu sledovateľov, interakcia s príspevkami bola nízka a potenciál tejto platformy nebol naplno využitý. Značka okrem toho mala potenciál osloviť nových zákazníkovaj aj cez iné sociálne siete.


Na základe týchto zistení sme vytvorili komplexnú stratégiu, ktorá spojila krátkodobé a dlhodobé ciele. Naším hlavným zámerom bolo nájsť rovnováhu medzi SEO a platenými reklamami, aby sme zabezpečili stabilný rast organickej návštevnosti a zároveň maximalizovali okamžitý návrat z investícií do reklám. Táto stratégia zahŕňala nielen technické vylepšenia webstránky, ale aj tvorbu kvalitného obsahu, ktorý by bol atraktívny pre cieľovú skupinu a zároveň optimalizovaný pre vyhľadávače.


Nastavenie cieľov a KPI


  • Kombinácia SEO optimalizácie s platenými reklamami, aby sme dosiahli rovnováhu medzi krátkodobými (Ads) a dlhodobými (SEO) výsledkami.

  • Zvýšenie návštevnosti webstránky prostredníctvom lepšieho zacielenia kampaní a organických výsledkov.

  • Zameranie sa na rast organickej viditeľnosti cez kvalitný obsah a optimalizáciu kľúčových slov.


Po podrobnej analýze sme si stanovili jasné a merateľné ciele, ktoré mali reflektovať potreby značky ANDREA MARTINY collection a zároveň maximalizovať jej potenciál v online priestore. Hlavným zámerom bolo dosiahnuť výrazný rast návštevnosti webstránky, pričom sme sa rozhodli sústrediť na synergický efekt SEO a platených kampaní.


V oblasti SEO sme si dali za cieľ nielen zvýšiť organickú návštevnosť, ale aj posilniť pozície webstránky na strategicky dôležité kľúčové slová, ktoré by prilákali relevantných zákazníkov. Chceli sme, aby značka získala pevné miesto na prvých stránkach vo vyhľadávačoch, čo by zabezpečilo dlhodobý a stabilný prísun návštevníkov.


Zároveň sme sa zamerali na efektívne využitie Google Ads, kde bol naším cieľom vytvoriť kampane, ktoré by nielen zvýšili okamžitú viditeľnosť značky, ale priniesli aj vysokú návratnosť investícií. Naším cieľom bolo optimalizovať rozpočet tak, aby každé investované euro generovalo reálny zisk a zároveň podporovalo celkovú marketingovú stratégiu.


Tieto dve oblasti sme prepojili do jednej ucelenej stratégie, ktorá nám umožnila sledovať nielen kvantitatívne ukazovatele, ako je rast návštevnosti, ale aj kvalitatívne faktory, ako je relevantnosť privedeného publika a jeho konverzie na zákazníkov.


Na Facebooku sme si vytýčili cieľ získať organický dosah o 50 % a zdvonásobiť mieru engagementu, aby značka budovala silnejšiu komunitu okolo svojich produktov. V rámci webstránky sme sa sústredili na zlepšenie konverzného pomeru. Naším cieľom bolo zvýšiť ho z pôvodných 0,5 % na minimálne 3 %, čo by znamenalo výrazný nárast predaja.


Tieto ciele sme nastavili na základe reálnych dát a analýz, ktoré sme pravidelne kontrolovali a prispôsobovali na základe aktuálnych výsledkov a trendov. Jasná definícia KPI nám umožnila udržať sa na správnej ceste a sústrediť sa na kroky, ktoré prinášali najväčší efekt.



Realizácia: Čo sme urobili a ako sme to dosiahli?


Správa Google Ads


  • Vytvorenie reklamných kampaní s dôrazom na presné zacielenie.

  • Pravidelná optimalizácia kampaní na základe výkonnostných metrík.

  • Remarketingové kampane na opätovné oslovenie potenciálnych zákazníkov


Naším cieľom bolo vytvoriť efektívne kampane, ktoré by oslovili nielen nových zákazníkov, ale aj tých, ktorí už prejavili záujem o produkty alebo služby. Zamerali sme sa na precízne zacielenie na základe demografických údajov, záujmov a správania cieľovej skupiny. Tieto kampane sme navrhli tak, aby maximalizovali dosah na správne zacielených leadov a zároveň minimalizovali zbytočné náklady.


Pravidelná optimalizácia bola kľúčovou súčasťou našej stratégie. Kampane sme priebežne analyzovali a upravovali na základe biddingu a výkonnostných metrík, ako sú CTR (miera preklikov), CPC (cena za klik) a konverzie. Testovali sme rôzne kreatívy a texty reklám, aby sme zistili, ktoré najlepšie rezonujú s cieľovým publikom a prinášajú najvyšší návrat investícií.


Zamerali sme sa na presné a dôkladné zacielenie kampaní už od ich počiatočnej testovacej fázy. Identifikovali sme kľúčové segmenty publika a optimalizovali sme zacielenie na základe demografických údajov, záujmov a správania zákazníkov. Tento prístup nám umožnil zasiahnuť relevantné publikum s vysokým potenciálom konverzie už pri prvom kontakte. Výsledkom bola vyššia efektivita kampaní pri nižších nákladoch na oslovenie a lepšia kvalita interakcií so značkou.


Kombináciou dôkladného zacielenia a priebežnej optimalizácie sme dosiahli nielen zvýšenie efektivity kampaní, ale aj významné zlepšenie výsledkov pri optimalizovaných nákladoch, čo umožnilo značke maximalizovať návratnosť investícií.



Správa sociálnych sietí (Facebook)


  • Zameranie na organický rast dosahu a engagementu.

  • Pravidelné publikovanie kvalitného a hodnotného obsahu.

  • Interakcia s komunitou na posilnenie vzťahu so zákazníkmi.


Naším hlavným cieľom v oblasti správy sociálnych sietí bolo zvýšiť organický dosah a vybudovať silnejšiu komunitu okolo značky. Zamerali sme sa na strategické plánovanie obsahu na báze mesačných obsahových kalendárov, ktorý malza cieľ zaujať cieľové publikum a podporiť ich interakciu so značkou.


Zadefinovali sme si základné obsahové piliere a obsah budovali okolo nich, pričom sme kontinuálne sledovali úspešnosť jednotlivých príspevkov a na báze toho ich optimalizovali.


Vytýčili sme si cieľ zvýšiť organický dosah o 50 % a zdvojnásobiť mieru engagementu. Na dosiahnutie týchto výsledkov sme implementovali rôzne formáty obsahu, ako sú ankety, videá a interaktívne príbehy, ktoré podňecovali aktívnu účasť komunity.


Zároveň sme kládli dôraz na pravidelnú a aktívnu interakciu s našimi sledovateľmi. Odpovedali sme na otázky, reagovali na komentáre a zapájali sa do diskusií, aby sme posilnili vzťah so zákazníkmi a vytvorili pocit lojality voči značke.


Naše aktivity na sociálnych sieťach boli podporené pravidelnou analýzou výsledkov. Sledovali sme kľúčové metriky, ako je dosah, engagement a rast sledovateľov, a na základe získaných dát sme prispôsobovali obsahovú stratégiu. Tento prístup nám umožnil neustále zlepšovať efektivitu komunikácie a posilňovať prítomnosť značky na sociálnych sieťach.


Správa webstránky


  • Kompletné nastavenie SEO – od základov až po pokročilé optimalizácie.

  • Vytvorenie a spustenie Outlet e-shopu na podporu povedomia o značke.

  • Zameranie na posilnenie online prezentácie pri zachovaní dôrazu na kamenné predajne.


Pri správe webstránky sme sa zamerali na detailnú SEO optimalizáciu, ktorá bola základom pre zlepšenie viditeľnosti značky vo vyhľadávačoch. Začali sme od základov, kde sme optimalizovali všetky technické aspekty, ako sú meta tagy, štruktúrované dáta a interné prelinkovanie. Následne sme prešli k hlbším vrstvám SEO, ako je pridávanie alt textov k obrázkom, optimalizácia rýchlosti načítania stránky a tvorba kvalitného obsahu s dôrazom na kľúčové slová relevantné pre cieľovú skupinu. Tieto kroky nám umožnili zlepšiť organický dosah a prilákať viac návštevníkov na stránku.


Hoci bola stránka pôvodne čisto prezentačná, navrhli sme a implementovali nový prvok – Outlet e-shop. Tento e-shop bol vytvorený s cieľom rozšíriť dosah značky a zvýšiť jej online prítomnosť. Outlet e-shop bol spustený až koncom roka, pričom jeho hlavným cieľom nebol priamy predaj, ale budovanie väčšieho povedomia o značke na základe zvýšenia jej online prezencie cez sériu strategických kľúčových slov. Tento krok umožnil zákazníkom, ktorí preferujú online nakupovanie, lepšie spoznať produkty a filozofiu značky, čím sme podporili aj predaj prostredníctvom siete kamenných predajcov.


Pri návrhu a realizácii Outlet e-shopu sme kládli dôraz na jednoduchý a intuitívny dizajn, ktorý odrážal hodnoty a vizuálnu identitu značky. Integrovali sme ho do existujúcej prezentácie tak, aby bol prirodzeným rozšírením webstránky, a zároveň sme zabezpečili jeho plnú SEO optimalizáciu, aby sme maximalizovali jeho dosah už od začiatku.


Tento strategický krok nám umožnil nielen posilniť online prítomnosť značky, ale aj podporiť jej hlavnú predajnú stratégiu, ktorá je zameraná na sieť kamenných predajcov. Vďaka kombinácii SEO optimalizácie a nového e-shopu sme dosiahli zlepšenie viditeľnosti značky a vytvorili ďalší kanál na komunikáciu so zákazníkmi.




Výsledky: Aké výsledky sme dosiahli?


Štatistiky z Google Ads

Stanovený ročný budget na Google Ads bol 3000 EUR. Budget sme mierne prekročili a skončil na sume 3120 EUR.


Naša práca na kampaniach v Google Ads priniesla výrazné výsledky, ktoré jasne dokazujú efektivitu zvolenej stratégie. Pred naším príchodom, teda pred Októbrom 2023, však nebola na stránke vôbec nastavená analytika ani prepojenie s Google Ads. To znamená, že dovtedy neboli kampane aktívne a neexistovali žiadne dáta, ktoré by dokumentovali predchádzajúci výkon. Tento fakt vysvetľuje dramatické nárasty vo všetkých sledovaných metrikách po našom nástupe.


Po spustení našich kampaní v Google Ads a implementácii analytiky sme dosiahli stabilné a merateľné výsledky, ktoré odrážajú efektívnosť zvolenej stratégie. Naším cieľom bolo zlepšiť viditeľnosť značky, prilákať návštevníkov na webstránku a optimalizovať náklady na konverzie.


Počet kliknutí na reklamy dosiahol 42,5 tisíc, čo ukazuje vysoký záujem o obsah a produkty, ktoré propagujeme. Celkový počet zobrazení kampaní je 587 tisíc, čo znamená, že značka je prezentovaná širokému publiku a získava na viditeľnosti.

Dôležitým ukazovateľom kvality kampaní je miera prekliku (CTR), ktorá dosahuje 7,24 %. Táto hodnota potvrdzuje, že reklamy sú dobre zacielené a relevantné pre cieľové publikum, čo vedie k aktívnym interakciám užívateľov.


Priemerná cena za konverziu aktuálne predstavuje 2,94 €. Tento údaj odráža efektívne využitie rozpočtu, pričom kampane prinášajú kvalitné výsledky a zameriavajú sa na relevantné publikum, ktoré má potenciál stať sa dlhodobými zákazníkmi.


Stanovený ročný budget na Google Ads bol 3 000 EUR, pričom konečné náklady dosiahli 3 120 EUR. V porovnaní s priemernými investíciami do online reklamy na trhu ide o pomerne nízku sumu, ktorá však priniesla vysoko efektívne výsledky. Tieto metriky naznačujú, že kampane boli dobre optimalizované a dokázali maximalizovať návratnosť investície aj pri obmedzenom rozpočte.



Táto tabuľka zobrazuje výkonnosť jednotlivých kampaní podľa miery prekliku (MP), počtu zobrazení a priemernej ceny za kliknutie (CZK).


  • Andrea Martiny CZ: Dosiahla najvyššiu mieru prekliku (19,99 %), čo naznačuje, že táto kampaň bola mimoriadne relevantná pre cieľové publikum. Počet zobrazení (10 622) je síce nižší, ale vysoká miera prekliku a nízka priemerná cena za kliknutie (0,07 €) ukazujú, že kampaň bola efektívna pri získavaní kvalitných návštevníkov za nízke náklady. Tento výsledok je výborný, pretože kombinuje vysokú relevanciu a efektivitu nákladov.


  • Letná 24: S mierou prekliku 9,06 % a počtom zobrazení 27 148 ide o dobrý výkon, hlavne ak vezmeme do úvahy sezónny charakter kampane. Priemerná cena za kliknutie (0,15 €) je síce vyššia, ale vzhľadom na to, že ide o špecifickú sezónnu ponuku, je to akceptovateľné. Kampaň zaujala širšie publikum a priniesla viditeľnosť, čo je pre sezónne kampane kľúčové.


  • Andrea Martiny: Základná kampaň má najvyšší počet zobrazení (425 009) a zároveň slušnú mieru prekliku (8,32 %). Priemerná cena za kliknutie je nízka (0,07 €), čo naznačuje, že kampaň bola optimalizovaná na široký dosah a efektívne oslovila veľké množstvo ľudí. Tento výsledok je veľmi dobrý, pretože kombinácia vysokého dosahu a nízkych nákladov na kliknutie zvyšuje povedomie o značke.


  • Outlet: S mierou prekliku 2,19 % a počtom zobrazení 98 617 ide o kampaň zameranú na zvýšenie povedomia (awareness) a zachytenie širšieho spektra kľúčových slov. Priemerná cena za kliknutie (0,09 €) je primeraná pre tento typ kampane. Aj keď miera prekliku nie je vysoká, jej hlavným cieľom bolo osloviť čo najviac potenciálnych zákazníkov a zvýšiť viditeľnosť značky vo vyhľadávaniach. Výsledok je dobrý, pretože kampaň efektívne rozšírila dosah a podporila dlhodobú stratégiu budovania povedomia.


  • Vyhľadávacia kampaň: Dosiahla najnižšiu mieru prekliku (1,77 %) a počet zobrazení (25 953), pričom priemerná cena za kliknutie je 0,13 €. Výsledky sú v poriadku, keďže vyhľadávacie kampane vo všeobecnosti cielia na širšie publikum s nižšou mierou prekliku. Táto kampaň je však dôležitá pre zachytenie zákazníkov, ktorí aktívne hľadajú produkty alebo služby, a preto má svoje miesto v celkovej marketingovej stratégii.


Porovnanie s konkurenciou

Vzhľadom na to, že na reklamu sa minulo počas roku 2024 iba 3120 eur, výsledky možno považovať za primerané. Naša doména síce nedosahuje dominantné pozície v porovnaní s konkurentmi, ako je napríklad modaprostejov.sk, ktorý má výrazne lepšie metriky viditeľnosti, avšak pri tak nízkej investícii je zrejmé, že sme dosiahli relatívne efektívne využitie rozpočtu. Miera zobrazenia v hornej časti stránky (66,54 %) a celkom navrchu stránky (44,41 %) naznačujú, že sme schopní konkurovať aj s obmedzenými zdrojmi.


Napriek tomu je zrejmé, že ak chceme zvýšiť našu konkurencieschopnosť a podiel viditeľnosti vo vyhľadávačoch, bude potrebné zvýšiť investície do reklamy a optimalizácie. Konkurenti s lepšími výsledkami pravdepodobne disponujú vyššími rozpočtami, čo im umožňuje dosahovať lepšie pozície a vyššiu dominanciu. Naša stratégia bola efektívna v rámci dostupných zdrojov, no na dosiahnutie výraznejšieho rastu a prekonanie konkurencie bude nevyhnutné posilniť marketingové aktivity a technické SEO.


Celkovo možno teda stratégiu hodnotiť ako ekonomicky efektívnu, no s jasným priestorom na zlepšenie v prípade zvýšenia rozpočtu.


Rast na sociálnych sieťach

Cieľom našej stratégie bolo podporiť organický rast a zvýšiť mieru zapojenia (engagement), pričom dosiahnuté výsledky naznačujú, že sme sa týmto smerom výrazne posunuli:



Jedným z najväčších úspechov bol výrazný nárast organického dosahu. Tento ukazovateľ sa zvýšil o významných 102,8 %, čo znamená, že obsah dokázal prirodzene zaujať a šíriť sa medzi publikom bez potreby platených kampaní. Tento rast je jasným dôkazom, že stratégia zameraná na tvorbu kvalitného a relevantného obsahu, ktorý rezonuje s cieľovou skupinou, bola úspešná. Organický dosah je základom dlhodobej udržateľnosti v online prostredí a tieto výsledky nás motivujú pokračovať v tomto trende.


Ďalším dôležitým ukazovateľom je miera zapojenia, ktorá vzrástla o 182,8 %. Publikum nielenže obsah videlo, ale aktívne s ním interagovalo – lajkovalo, komentovalo a zdieľalo ho. Tento úspech naznačuje, že sme dokázali vytvoriť obsah, ktorý ľudí oslovil a vyvolal u nich potrebu zapojiť sa. Okrem toho sme zaznamenali výrazný nárast v sledovaní video obsahu. Počet 3-sekundových zobrazení videí vzrástol o 1,700 % a počet 1-minútových zobrazení o 100 %. Tieto čísla potvrdzujú, že video formát je čoraz populárnejší a dokáže udržať pozornosť divákov dlhšie. Zvýšený celkový čas sledovania o vysokých 2,200 % je ďalším dôkazom, že publikum považovalo náš obsah za hodnotný a zaujímavý.


Na druhej strane sme čelili aj niekoľkým výzvam. Celkový dosah sa mierne znížil o 3,6 %, čo bolo spôsobené poklesom dosahu z reklám o 15,2 %. Tento pokles súvisí s nižším rozpočtom na reklamu a uprednostnením organických algoritmov Facebooku. Hoci sme sa zamerali na organický rast, je dôležité udržať rovnováhu medzi organickým a plateným dosahom, aby sme zabezpečili konzistentnú viditeľnosť obsahu. Zároveň stále veľká časť celkového dosahu (67 %) pochádza z platených kampaní, čo naznačuje, že organická viditeľnosť ešte potrebuje ďalšiu podporu, aby sme sa stali menej závislí od reklám.


Napriek týmto výzvam môžeme hodnotiť výsledky ako veľmi pozitívne. Stratégia zameraná na organický rast a engagement priniesla očakávané výsledky a ukázala, že kvalitný obsah je kľúčom k úspechu. Do budúcna plánujeme pokračovať v tvorbe pútavého obsahu, ktorý podporuje prirodzené zdieľanie a interakcie. Zároveň budeme naďalej optimalizovať reklamné kampane, aby sme efektívnejšie podporili organický obsah a dosiahli ešte lepšie výsledky.




Výkon webstránky


Webstránka po roku spolupráce dosiahla stabilné výsledky, ktoré poukazujú na aktívnu používateľskú základňu a vysokú mieru zapojenia. Znovu platí, že pred Októbrom 2023, nebola na stránke nastavená analytika a neexistovali žiadne dáta, ktoré by dokumentovali predchádzajúci výkon.


Počet používateľov dosiahol 30-tisíc, čo predstavuje solídnu komunitu, ktorá pravidelne využíva dostupné funkcie a obsah. Tento údaj je dôležitým ukazovateľom, že platforma dokáže dlhodobo oslovovať a udržať si pozornosť veľkého počtu návštevníkov.


Miera interakcie na úrovni 70,3 % je veľmi dobrým výsledkom, ktorý naznačuje, že väčšina používateľov sa aktívne zapája do diania na platforme. Tento údaj je kľúčový, pretože ukazuje nielen počet návštevníkov, ale aj ich reálnu aktivitu. Vysoká miera interakcie je známkou toho, že platforma ponúka obsah a funkcie, ktoré sú pre používateľov relevantné a zaujímavé.


Počet udalostí, ktorý dosiahol 375-tisíc, naznačuje, že používatelia vykonávajú množstvo akcií, či už ide o kliknutia, interakcie s obsahom alebo iné aktivity. Tento údaj poukazuje na intenzívne využívanie webstránky, čo je pozitívnym signálom pre jej celkovú efektívnosť a schopnosť zaujať návštevníkov.


Zobrazenia na úrovni 139-tisíc ukazujú, že obsah stránky je pre používateľov atraktívny. Tento údaj je ďalej analyzovaný na identifikáciu najúspešnejších častí obsahu, ktoré pre nás slúžia ako inšpirácia pre ďalší jej rozvoj.


Celkovo možno konštatovať, že výsledky platformy sú veľmi povzbudivé. Stabilná používateľská základňa, vysoká miera interakcie a intenzívne zapojenie používateľov naznačujú, že platforma má pevné základy pre ďalší rast a rozvoj. Výzvou do budúcnosti bude udržať tento trend a ďalej zlepšovať kvalitu obsahu a funkcií, aby sa zabezpečila spokojnosť používateľov a ich dlhodobá lojalita.


Kľúčové poznatky: Čo sme sa naučili počas spolupráce?


Počas našej spolupráce sme si uvedomili, aký dôležitý je dôraz na detaily a pochopenie širšieho kontextu. Diskusie ukázali, že analytické údaje nestačí len prezentovať – dôležité je ich interpretovať tak, aby mali pre klienta praktickú hodnotu.


Naučili sme sa tiež, že kľúčové je prispôsobiť komunikáciu podľa potrieb klienta, či už ide o stručné zhrnutie, hlbší rozbor alebo obsah prispôsobený pre blogy či verejnú prezentáciu.


Úspešné stratégie a taktiky


  1. Zameranie na relevantné údaje: Počas analýzy sme sa sústredili na tie metriky, ktoré majú pre klienta najväčší význam, namiesto zahltenia sa zbytočnými porovnaniami alebo štatistikami. Tento prístup nám umožnil lepšie pochopiť reálnu hodnotu údajov.


  2. Flexibilné prispôsobenie výstupov: Schopnosť prispôsobiť obsah rôznym formátom (napr. stručné zhrnutia, dlhšie rozhovory alebo hlbšie analýzy) bola jednou z kľúčových taktík, ktoré nám pomohli lepšie odkomunikovať výsledky.


  3. Dôraz na praktický prínos: Pri každom kroku sme sa snažili zdôrazniť, ako môžu výsledky a poznatky ovplyvniť ďalšie kroky klienta, čo pomohlo vytvoriť jasnú hodnotu našej spolupráce.


Ktoré kroky priniesli najväčší úspech?


  • Identifikácia kľúčových metrik: Zameranie sa na tie údaje, ktoré najviac odrážajú výkonnosť platformy a zapojenie používateľov, umožnilo efektívnu analýzu a prezentáciu výsledkov.


  • Prezentácia výsledkov v rôznych formátoch: Strategicky plánované príspevky a zrozumiteľne štruktúrované výstupy sa ukázali pri komunikácii s cieľovou skupinou ako veľmi účinné.


  • Otvorená komunikácia: Neustála diskusia o potrebách a očakávaniach klienta nám umožnila lepšie pochopiť jeho ciele a prispôsobiť naše kroky.


Výzvy a ich riešenia


  1. Udržanie používateľskej pozornosti

    Jednou z výziev bolo udržať používateľov na webstránke dlhšie a zvýšiť ich zapojenie do rôznych častí obsahu. Hoci platforma dosahovala dobré výsledky v návštevnosti, niektorí používatelia nevyužívali všetky dostupné funkcie. Riešením bolo zavedenie intuitívnejších navigačných prvkov a jasnejšia komunikácia hodnoty jednotlivých častí platformy. Tieto kroky pomohli zvýšiť nielen čas strávený na stránke, ale aj počet interakcií na používateľa.


  2. Prezentácia komplexných údajov

    Prezentovať veľké množstvo údajov tak, aby boli zrozumiteľné a zároveň hodnotné, nebolo jednoduché. Tento problém sme vyriešili dôrazom na štruktúru a jasnosť výstupov, pričom sme sa zamerali na kľúčové poznatky.


  3. Prispôsobenie komunikačného štýlu

    Klient mal rôznorodé požiadavky – od stručných prehľadov až po hlbšie analýzy. Riešením bola flexibilita pri tvorbe obsahu a schopnosť rýchlo reagovať na zmeny v jeho potrebách a očakávaniach.



Záver: Hodnota spolupráce pre klienta


Naša spolupráca priniesla klientovi nielen konkrétne a merateľné výsledky, ale aj hlbšie pochopenie toho, ako pracovať s dátami a efektívne ich využívať na strategické rozhodovanie. Analýza ukázala, že značka ANDREA MARTINY collection má nielen silný potenciál, ale aj stabilnú a aktívnu komunitu používateľov, ktorá reaguje na obsah a produkty značky. Tento fakt je dôkazom, že značka je na správnej ceste, no zároveň sme identifikovali oblasti, ktoré môžu byť ešte vylepšené, aby sa dosiahli ešte lepšie výsledky.


Hodnota našej spolupráce spočíva v tom, že klient nezískal len analytické výstupy, ale aj komplexný pohľad na správanie používateľov, identifikáciu trendov a konkrétne odporúčania, ktoré môže okamžite aplikovať do svojej celkovej stratégie. Spoločne sme vytvorili nielen stratégiu pre ďalší rozvoj, ale aj konkrétne kroky, ktoré pomôžu značke ďalej rásť, zlepšiť používateľskú skúsenosť a posilniť jej pozíciu na trhu.


Okrem toho táto spolupráca priniesla klientovi aj nové spôsoby, ako sa pozerať na svoje podnikanie – nielen prostredníctvom čísel, ale aj cez priamu spätnú väzbu od používateľov a ich správanie. Tento prístup umožňuje značke nielen reagovať na aktuálne potreby zákazníkov, ale aj predvídať ich očakávania do budúcnosti. Vďaka tomu má klient v rukách nielen dáta, ale aj jasnú víziu, ako ich premeniť na ďalší úspech.


Vyjadrenie klienta


"Spolupráca bola veľmi profesionálna a prínosná. Oceňujem schopnosť rýchlo reagovať na naše potreby a prispôsobiť výstupy podľa našich požiadaviek. Výsledky nám pomohli lepšie pochopiť správanie našich používateľov a pripraviť sa na ďalšie kroky."


Mgr. Miloslav Baco - konateľ


Naša vízia do budúcnosti


V nasledujúcom období plánujeme kompletnú prestavbu webovej stránky od základov, keďže jej súčasné jadro je zastarané a neumožňuje nám vykonať potrebné optimalizácie na dosiahnutie maximálnej efektivity. Nová stránka bude postavená na modernej a flexibilnej platforme, ktorá nám umožní lepšie prispôsobiť funkcionality potrebám zákazníkov a zároveň zabezpečí rýchlejšie načítavanie, intuitívnejšiu navigáciu a lepšiu integráciu s marketingovými nástrojmi. Tento krok je zásadný nielen pre zlepšenie používateľskej skúsenosti, ale aj pre prípravu na ďalší rast značky a jej expanziu na nové trhy.


Okrem technickej modernizácie sa v roku 2025 plánujeme sústrediť na rozšírenie dosahu značky ANDREA MARTINY collection na medzinárodných trhoch. Produkty klienta plánujeme zaradiť na viaceré globálne platformy, čo umožní osloviť širšie publikum a zvýšiť viditeľnosť značky v zahraničí.


Táto stratégia nám poskytne možnosť presadiť sa na nových trhoch s vysokým potenciálom a posilniť pozíciu značky ako významného hráča v oblasti kvalitných produktov. Kombinácia modernej, plne optimalizovanej webovej stránky a medzinárodnej expanzie vytvorí pevný základ pre ďalší rozvoj a úspech klienta v globálnom meradle.


Kontaktujte nás


Chcete dosiahnuť podobné výsledky a posunúť svoju značku na novú úroveň? Spojte sa s nami ešte dnes a spoločne vytvoríme stratégiu, ktorá prinesie merateľné výsledky a dlhodobý úspech. Váš digitálny rast začína jedným kliknutím – neváhajte nás kontaktovať!




7 zobrazení
bottom of page